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民营妇儿医院欲分羹医美市场?!

发布时间 | 2019-02-13

在巨大市场和较高利润吸引下,民营妇儿医院纷纷布局医美领域。在北京等多家妇儿医院均推出医美套餐优惠活动。业内人士认为,孕妇在产后恢复、妊娠斑等方面对医美有一定的需求,这也让民营妇儿医院看到商机切入医美领域,民营妇儿医院布局医美领域将成为趋势。


不过,在市场综合性医美机构和专科机构竞争较为激烈的情况下,妇儿医院能否成功留住用户,消费相关医美项目获得收益,还存在较大不确定性。

打响圈地战


利用春节假期推销优惠套餐是市场上医美机构吸引客源的重要方式之一,值得注意的是,部分民营妇儿医院也推出医美优惠套餐活动。

 

在大众消费观念的转变以及“她经济”崛起、医美行业迅猛发展的当下,民营妇儿医院纷纷在医美领域布局。虽然现阶段医美中心在妇儿医院只起到补充的作用,但随着消费者需求不断提升,医美中心未来会成为支撑妇儿医院发展的业务板块,妇儿医院布局医美中心将成为趋势。



完善产业链


完善产业链是众多民营医院布局医美领域的重要原因,民营妇产医院此前进行过一次服务型改革。为加大自身筹码,多家民营妇产医院开始重视妇产科延伸科室的发展,以妇产科为中心,从产科的孕产服务为发展切入点,向上下游业务延展。在全产业链战略规划下,开始发力以试管婴儿为主的上游生殖领域和下游产后、妇科、儿科、医疗美容领域。

 

国内医美市场份额不断扩大情况下,众多民营妇儿医院想进入分一杯羹。据VC SaaS 2018年3月发布的《最新医疗美容行业数据报告》显示,中国医疗美容事业在近五年实现了市场规模的可观增长,年均复合增长率达到40%,预计到2020年,中国医疗美容市场规模将达到4640亿元。

 

“国内医美市场规模不断扩大,医美项目一直被认为是高利润业务,民营妇儿医院进入该领域另一方面也是希望能够从中获取利润。”上述不愿具名的分析人士说。医美市场具有较大的发展前景,女性为这一市场的主力军,孕妇在产后恢复、妊娠斑这一块有一定的需求,这给民营妇儿医院提供了很多切入点,可以为女性客户提供服务。在经济学家宋清辉看来,近年来,随着消费者观念的转变,医美行业发展迅猛。在此背景下,民营妇儿医院布局医美领域意在延伸产业链,获取最大化利润。



人才是短板


由于消费群体的高度契合,通过进入医美领域完善产业链的民营妇儿医院拥有一定的优势。北京中医药大学法律系医药卫生法学副教授邓勇表示,民营妇儿医院本身针对的群体为少女和妇女等,该群体和医疗美容的消费群体高度契合。因此,民营妇儿医院进入医美市场因“近水楼台先得月”,从而具有资源优势。

 

目标人群主打项目的差异化竞争是民营妇儿医院进入医美领域的又一优势。但尽管拥有品牌、资源等优势,不过由于人才制约和市场竞争,民营妇儿医院进入医美领域仍存有挑战。


人才因素或是民营妇儿医院进入医美将面临的挑战,民营妇儿医院能否吸引医美相关医生资源是制约行业发展的关键因素。

 

一般综合性医美机构也有产后修复、妊娠纹消除等项目,在市场综合性医美机构和专科机构竞争较为激烈的情况下,妇儿医院能否成功留住用户,消费相关医美项目获得收益,还存在较大不确定性。“目前让妊娠纹消除效果较好的方法还没有出现,如果有机构来进行研发投入并专门从事这一领域,这一块可能成为较大的商机。”


中国国际医疗美容及整形技术(成都)展览会

广州正和会展主办、中国抗衰老促进会、中国非公立医疗机构协会等单位的大力支持的“中国国际医疗美容及整形技术(成都)展览会”将于2019年7月5-7日,在成都 · 中国西部国际博览城举行,旨在推动国内外优质医美资源合理配置,规范行业发展、推进产业升级,为医美行业内各上下游企业现存发展问题找到解决方案,为中国医美产业良性发展助力。


届时,观众可免费入场参观,展会和论坛邀请国内外行业、协会的专家探讨行业发展问题,为参观者解答医美整形疑惑。现场参展商展出的整形设备及耗材,如美容设备、整形器械、各类注射美容产品、术后修复产医学美容用品等,还有各医疗美容机构,皆可咨询。